San Valentín pasa de largo por el comercio local de Alicante

Un San Valentín que no se vive con "pasión" en todos los lugares. El comercio local de Alicante enfrenta una campaña por el día de los enamorados algo desigual, donde sectores como la hostelería y las floristerías siguen beneficiándose de la festividad, con una alta demanda en cenas y escapadas románticas, mientras que otros, como el textil, la joyería o la alimentación, han visto cómo la demanda se ha ido reduciendo con los años. La celebración de Cupido, que en otros tiempos generaba un repunte significativo en las ventas en el comercio de la ciudad, ha quedado relegada a nichos muy específicos, afectados por cambios en los hábitos de consumo y la competencia de las grandes superficies y el comercio electrónico.

Los comerciantes locales coinciden en que la festividad ya no despierta el mismo interés en los compradores. Vicente Armengol, presidente de la asociación Corazón de Alicante, señala que "San Valentín es una campaña muy de impulso, sin la planificación de otras festividades como Navidad", lo que afecta a las ventas en sectores no relacionados directamente con el regalo espontáneo. Vanessa Cárdenas, presidenta de Acua, también destaca que "la venta apenas tiene importancia más allá de la decoración, ya que la competencia con las grandes superficies y la compra online han mermado el impacto del pequeño comercio".

Un impacto desigual

El presidente de la asociación Corazón de Alicante, Vicente Armengol, señala que "se notan los cambios de hábitos de consumo y la campaña de San Valentín pasa como el Día del Padre, que en el comercio de textil o calzado afloja, pero el sector de la hostelería y las escapadas sigue siendo fuerte". Armengol reconoce que lo muchas veces los clientes no cuentan con comprar nada en concreto, sino que se animan a su paso por los escaparates y señala que "las rebajas casi enganchan con esta campaña y eso reduce las ventas en algunos sectores, pero es una oportunidad para quienes aún tienen un regalo pendiente".

Por su parte, Vanessa Cárdenas, presidenta de la Asociación de Comerciantes y Afines de La Florida (Acua), apunta que "hace tiempo que hacemos sondeos entre los comercios del barrio de ropa, joyería y lencería y llevamos años viendo que la campaña de San Valentín se diluye". Según Cárdenas la duración de la campaña es corta y ha quedado relegada a la hostelería, mientras que el comercio lucha contra las grandes superficies y la venta online. "Ahora se puede comprar de todo en cualquier momento del año y eso ha hecho que las ventas se repartan más", afirma Cárdenas.

En la Zona Norte, Pedro Martínez, presidente de la asociación de comerciantes, resalta que en comercios como el suyo, una carnicería, se nota en campañas como en San Valentín un "bajón en ventas porque la gente está pensando en salir a cenar fuera" o en celebrar estas fechas de otra forma. Hace unos años, según Martínez, "los vecinos preparaba cenas en casa con productos especiales, pero eso ha cambiado y ahora todo se centra en restaurantes".

Por su parte, Jordi Gisbert, presidente de la asociación de comerciantes de la calle Quintana, explica que, pese a que su comercio se centra en el vino, "la campaña de San Valentín pasa sin pena ni gloria". Gisbert indica que durante esta campaña: "Se vende lo mismo, quizás algún cava más, pero no es una semana especialmente relevante para las ventas".

Una falta de emoción por el día de los enamorados en el comercio local que también llega a sectores como la lencería. Rosa García, propietaria de una corsetería en la calle Susana Llaneras, relata como "antes se vendía más lencería en rojo, pero ahora se nota más flojo". A pesar de ello, destaca García que "siempre hay algún enamorado que busca conjuntos, camisones o ropa interior".

Los grandes beneficiados

Pese a todo, las floristerías siguen siendo las grandes beneficiadas de la campaña. Asunción Córcoles, propietaria de una floristería en la calle Cándida Jimeno Gargallo, asegura que "San Valentín sigue siendo un día fuerte para el sector, sobre todo en la venta de rosas rojas". No obstante, reconoce que "cada vez hay más artículos para regalar y eso diversifica la venta".

En cuanto al sector hotelero, la Asociación Provincial de Hoteles y Alojamientos Turísticos de Alicante (APHA) destaca que la ocupación para los días 14, 15 y 16 de febrero superará el 80 %, impulsada por las escapadas románticas y la celebración de la Media Maratón de la ciudad.

Iniciativas municipales

Para intentar reforzar la actividad del comercio local en estas fechas, el Ayuntamiento de Alicante ha puesto en marcha una campaña especial de San Valentín en colaboración con asociaciones de comerciantes, mercados y hosteleros. Bajo el lema "San Valentín está en Alicante", se han organizado tres jornadas de dinamización comercial con actividades en distintos puntos de la ciudad.

Entre las iniciativas, se incluyen sorteos de cenas, noches de hotel, productos gourmet y descuentos en comercios locales. Además, se han programado actividades en las plazas 25 de mayo, La Viña y Manila, con espectáculos, talleres y un photocall 360º para los asistentes.

Los Mercados municipales de Babel, Benalúa, Carolinas y Central también se suman a esta campaña con sorteos de cabassets y 14 tarjetas regalo de 20 euros y auriculares inalámbricos. Al realizar las compras en los puestos de los mercados asociados participarán en el sorteo depositando la papeleta en las urnas habilitadas. Así como se ha previsto la apertura extraordinaria de los puestos del Mercado Central de venta de flores, situados en la plaza 25 de mayo, el próximo 14 de febrero, en horario ininterrumpido de 7 a 19 horas.