Planeta Huerto crece un 17% en el último año y prepara su propio "marketplace"

Aunque no consiguió repetir el espectacular salto de 2020, cuando el confinamiento por la pandemia prácticamente le llevó a duplicar su facturación, la web alicantina de vida sana y productos sostenibles Planeta Huerto cerró el año pasado con un fuerte avance de su facturación, gracias, entre otros, al buen resultado de su marca propia y a la ampliación de su catálogo. Un crecimiento que, eso sí, no fue suficiente para dejar atrás los números rojos, ante la decisión de sus gestores y de su propietario –el Grupo Carrefour a través de su filial Greenweez- de priorizar el aumento de ingresos sobre la rentabilidad.

Así lo recogen las últimas cuentas depositadas por la compañía en el Registro Mercantil, referidas al ejercicio de 2021. De esta forma, la firma fundada por los hermanos Pablo y Alfonso Sánchez –aunque este último anunció su salida de la empresa hace unos meses- anotó el año pasado una cifra de negocio de algo más de 27 millones de euros, un 17% más que en el ejercicio anterior. Unas cifras que los propios responsables de la compañía relacionan con el ambicioso plan de crecimiento puesto en marcha desde la entrada en su accionariado del grupo francés en 2018 y que les ha llevado a introducir nuevas categorías de productos y a potenciar su marca propia de productos ecológicos, que lanzó a finales del año 2020.

Eso sí, este esfuerzo por crecer también ha llevado a un estrechamiento de sus márgenes y a que la firma con sede en San Vicente elevara los números rojos que arrastra desde hace ya cuatro ejercicios. En concreto, el año pasado finalizó con unas pérdidas de 1.352.000 euros frente a los 946.000 del ejercicio anterior.

Los propios gestores de la compañía encuadran estos resultados en sus planes de crecimiento y destacan que cuentan con el apoyo de su accionista, como prueban las inyecciones de capital que desde el Grupo Carrefour vienen realizando para enjugar estos números rojos y aportar los recursos necesarios para continuar con la consolidación del "ecommerce". Así, solo el año pasado se formalizaron dos ampliaciones del capital social de la firma, por un importe superior a los 2,3 millones de euros.

El impacto de la inflación

En cuanto a las previsiones de futuro, desde Planeta Huerto han apuntado este lunes que la ralentización del consumo derivado de la inflación y la incertidumbre económica generadas por la guerra en Ucrania les ha llevado a revisar sus planes de negocio, que preveían superar los 50 millones de euros de ingresos y alcanzar la rentabilidad para el ejercicio de 2024. De momento la firma aún no dispone de nuevos cálculos, pero, en cualquier caso, confía en cerrar este ejercicio con un nuevo avance de su facturación.

Para ello ha redoblado su apuesta por su marca propia, pero, sobre todo, confía en el tirón que supondrá el lanzamiento de su propio marketplace, previsto para finales de este mes de octubre. Es decir, además de las ventas que realiza directamente la propia Planeta Huerto, la web de la firma alicantina incorporará también la posibilidad de adquirir los productos de otros vendedores, como ocurre, por ejemplo, en Amazon. Así, la compañía ya cuenta con una veintena de vendedores, que añadirán unas 20.000 referencias a las 80.000 que ya comercializa directamente la compañía.

En cuanto a la distribución del negocio, Planeta Huerto concentra el grueso de sus ventas en territorio nacional mientras que aproximadamente otro 10% se realiza en Portugal, los dos mercados que tiene asignados por su matriz.