Comparar precios antes de comprar ya es un hábito para el 90% de los consumidores en España

El 95% de los consumidores en España percibe que el coste de la vida ha aumentado durante los últimos 12 meses y cuatro de cada diez (39%) consideran que esa subida está por encima del 15%. Esta situación se traduce en cambios en los hábitos de compra con el fin de ahorrar sin necesariamente sacrificar calidad: el 80% de los consumidores afirma prestar más atención al precio de los productos que hace un año y el 90% de los consumidores afirma comparar precios antes de comprar.

Por tanto, comparar precios antes de decidirse por un producto, aprovechar promociones o cupones y optar por marcas blancas o más económicas se ha convertido en una práctica habitual de ahorro para los consumidores en España.

Estas son algunas de las principales conclusiones del estudio ‘El valor de comparar: decisiones de compra y ahorro en los hogares en España’, realizado por Ipsos para Amazon en el marco de su iniciativa La Academia del Ahorro, que estudia de manera anual las principales tendencias y estrategias de los consumidores para ahorrar y que este año celebra su segunda edición.

Ahorrar dinero también implica invertir tiempo

Comparar precios se ha consolidado como una de las principales estrategias de ahorro. Según el estudio, el 90% de los consumidores compara precios antes de comprar y seis de cada diez lo hacen siempre o casi siempre, una práctica que puede suponer un ahorro de entre el 5% y el 10% en las compras.

Sin embargo, encontrar la mejor opción requiere tiempo. El 34% de los consumidores consulta tres tiendas online antes de decidirse y el 17% compara entre cuatro y cinco establecimientos. Además, casi la mitad (49%) dedica entre cinco y veinte minutos a esta tarea, mientras que uno de cada cuatro (25%) supera los veinte minutos. El comercio electrónico también desempeña un papel importante: el 44% de los consumidores en España considera que comprar por Internet les ayuda a ahorrar, una percepción especialmente extendida entre los jóvenes de 18 a 25 años (53%).

Aunque la comparación de precios es habitual en todas las generaciones, los consumidores de entre 26 y 45 años son quienes más la practican (66%). Por categorías, moda y tecnología encabezan las búsquedas de mejores precios (45%), seguidas de alimentación y supermercado (43%) y electrodomésticos (32%). En cualquier caso, el precio no lo es todo. A la hora de planificar sus compras, los españoles valoran especialmente la calidad del producto (57%) y el precio final (55%)

Amazon compara los precios de más de un millón de productos

El tiempo dedicado a buscar mejores precios plantea también un reto para las tiendas: facilitar las decisiones de compra sin que los consumidores tengan que invertir tanto esfuerzo en comparar distintas alternativas.

Con este objetivo, Amazon comprueba y compara de forma periódica los precios de una amplia selección deproductos vendidos por Amazon con los de otras tiendas online, con el objetivo de igualarlos o mejorarlos. Gracias a eso, los clientes pueden encontrar más de un millón de productos al mismo precio o mejor que en otras tiendas online.

“En Amazon ofrecemos precios competitivos durante todo el año. Y sabemos que comparar precios antes de comprar se ha convertido en un hábito para el 90% de los consumidores en España”, explica Ana Sánchez-Jauregui, directora de Consumo en Amazon.es. “Con el objetivo de facilitar esa tarea a nuestros clientes, en Amazon comparamos y comprobamos de forma periódica los precios de más de un millón de productos con los de otras tiendas online, para igualarlos o mejorarlos. Queremos ofrecer a nuestros clientes una experiencia de compra más sencilla y cómoda con la confianza de que están obteniendo una buena relación calidad-precio”.

Esta estrategia abarca numerosas categorías, desde alimentación y bebidas hasta productos básicos del día a día. También se aplica a Amazon Fresh, su supermercado online, donde se comparan los precios de miles de referencias. Los consumidores pueden consultar una selección de estos artículos en amazon.es/mismoprecioomejor

La iniciativa conecta con otra de las conclusiones del estudio: el 93% de los consumidores afirma que saber que una tienda compara y ajusta regularmente sus precios aumentaría su confianza en que está encontrando un precio bajo. Además, el 44% considera que esta práctica facilitaría sus decisiones de compra y el 38% cree que le permitiría ahorrar tiempo.

Otras formas de ahorrar durante todo el año

La comparación de precios no es la única estrategia que utilizan los consumidores en España para ajustar sus presupuestos. Según el estudio, el 40% aprovecha promociones y cupones, el 36% opta por marcas blancas o alternativas más económicas y el 30% realiza sus compras en diferentes establecimientos buscando mejores precios.

Entre los consumidores más jóvenes aparecen también nuevas tendencias: el 16% de los encuestados de entre 18 y 25 años utiliza herramientas de inteligencia artificial o búsquedas online para hacer un seguimiento de los precios, mientras que el 21% espera a campañas como el Black Friday para realizar determinadas compras.

Más allá de la comparación de precios, Amazon ofrece distintas herramientas para facilitar el ahorro. “En Amazon queremos que nuestros clientes encuentren formas de ahorrar durante todo el año”, señala Ana Sánchez-Jauregui, que destaca iniciativas como Suscríbete y Ahorra, con descuentos de hasta el 15% en compras recurrentes; los productos de marca propia, Amazon Segunda Mano y las ventajas de Amazon Prime, que incluyen envíos rápidos y gratuitos y acceso a eventos exclusivos de ofertas. “Todo pensado para que el cliente ahorre tiempo y dinero durante todo el año”, concluye la directora de Consumo de Amazon.es.

La comparación de precios se ha convertido, así, en una parte más de la rutina de compra de los españoles. Y aunque encontrar buenas ofertas sigue siendo una prioridad, los datos apuntan a que ahorrar tiempo empieza a ser casi tan importante como ahorrar dinero. Dos objetivos que cada vez van más de la mano a la hora de decidir qué comprar y dónde hacerlo.

Fuente: El Periódico de España