Implantar el concepto «cheap and chic»

Otro de los consejos que se extraen del estudio de posicionamiento de la marca Benidorm es que la ciudad necesita renovar su imagen de «destino barato» y encaminarse hacia el concepto «cheap and chic». Es decir, ser barato, pero sin parecerlo a nivel de imagen. Es algo que han tenido muy en cuenta empresas como McDonalds. Gema Amor señaló que tratarán de premiar a negocios que se sumen a esta tendencia.